Produktportfolio

Dies enthält alle Produkte eines Unternehmens von Innovationen, die gerade entwickelt werden, bis zu Produkten, die bald vom Markt genommen werden. Es kann mehrere Produkttypen oder -kategorien und verschiedene Produktreihen und Einzelprodukte umfassen.

Ein Produktportfolio bietet Managern einen Überblick über die gegenwärtige und zukünftige Marktposition jedes Produktes und eine Möglichkeit, sie als eine Einheit zu verwalten.

Die BCG-Matrix ist die bekannteste Methode der Portfoliobewertung, bei der Projekte entsprechend der Wachstumsrate des Marktes und ihres jeweiligen Marktanteils grafisch darstellt werden. Zudem sind Reife und Rentabilität der jeweiligen Produkte abzulesen.